Digital vs. Print : une approche équilibrée
De nombreuses entreprises pensent que pour être moderne, il faut passer au numérique. Si une forte présence numérique est essentielle, abandonner la publicité imprimée peut s'avérer une erreur coûteuse. Les brochures, dépliants et affiches continuent d'offrir un retour sur investissement impressionnant, en captivant les clients d'une manière que les médias numériques ne peuvent parfois pas offrir.
Pensez aux moments où vous avez été influencé par l'impression :
• Avez-vous déjà regardé un film à cause d'un panneau d'affichage frappant ?
• Vous êtes allé dans une ville pour le week-end après avoir vu une affiche de festival ?
• Vous avez finalement fait appel à un pressing local après avoir repéré un dépliant offrant 10 % de réduction ?
Ces exemples illustrent l'efficacité du marketing imprimé. Que vous fassiez la promotion d'événements dans des vignobles ou que vous lanciez un nouveau restaurant, l'impression doit compléter, et non remplacer, vos efforts numériques.
Campagnes publicitaires print réussies en France en 2024
En 2024, plusieurs campagnes publicitaires imprimées nationales en France ont démontré la puissance persistante de ce média.
1. La campagne d’accueil des Jeux Olympiques d’Air France
Partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Air France a lancé une campagne print percutante mettant en scène une femme peinte aux couleurs du drapeau français. Déployée sur des panneaux d’affichage dans les aéroports et les zones d’événements olympiques, la campagne véhicule un message fort de fierté nationale et d’hospitalité.
2. Lancement parisien de Krispy Kreme
La chaîne américaine de beignets Krispy Kreme a fait son entrée sur le marché français en 2023/2024 avec une stratégie soucieuse du budget, évitant les publicités télévisées coûteuses au profit des panneaux d’affichage et des réseaux sociaux. Sa campagne a positionné les beignets comme « le nouveau croissant » et a été régulièrement mise à jour avec des éditions thématiques mettant en vedette Barbie, Harry Potter et des motifs d’Halloween. Cette approche a conduit à un succès rapide, avec 20 points de vente à Paris et près de 15 millions d’euros de ventes en 2024.
3. La campagne « Terroir » de Burger King
Burger King a utilisé la publicité imprimée pour s’aligner sur les traditions rurales de la France, en utilisant des thèmes régionaux et des images d’ingrédients locaux. Cependant, les critiques ont qualifié cette pratique de « terroir-washing » (blanchiment de terroir), affirmant que la marque exagérait son lien avec la campagne française pour capitaliser sur la nostalgie. Les rapports ont également souligné un approvisionnement régional minimal, suscitant un débat sur l’authenticité dans le marketing. Pour éviter les visions stéréotypées de la vie rurale française, votre agence de marketing doit vous aider à réfléchir à ce que vous faites et à aller au-delà des clichés.
Publicité imprimée dans le Var, Provence Côte d’Azur
Dans des régions comme le Var, la publicité imprimée est un outil précieux pour les entreprises saisonnières et annuelles. Des campagnes locales ciblées peuvent aider :
Les hôtels de luxe, les restaurants en bord de mer et les domaines viticoles attirent les touristes fortunés pendant la haute saison avec des dépliants, des affiches et des publicités dans les magazines de haute qualité.
En attendant, les entreprises qui s’adressent à une clientèle permanente comme les agences immobilières, les services haut de gamme et les boutiques artisanales peuvent tirer parti de supports imprimés élégants et de campagnes de publipostage pour maintenir leur visibilité et leur crédibilité tout au long de l’année.
En vous alignant de manière authentique avec des partenaires locaux, issus des domaines de la gastronomie, du patrimoine local et du style de vie méditerranéen, vous pouvez créer des campagnes imprimées qui trouvent un écho profond auprès des visiteurs et des résidents, garantissant ainsi un impact durable.
Comment myBoost peut améliorer votre publicité imprimée
Chez myBoost, nous aidons les entreprises à maximiser l'impact de leur publicité imprimée avec :
Une planification stratégique des campagnes pour garantir que les supports imprimés complètent les efforts numériques.
Une conception et une production de haute qualité de brochures, dépliants et affiches adaptés à votre public.
Une distribution ciblée pour atteindre les bonnes personnes au bon moment, que ce soit par le biais de magazines locaux, de parrainages d'événements ou de publipostage.
Conclusion : une stratégie marketing hybride pour un succès maximal
Si le marketing numérique est essentiel, la publicité imprimée offre des avantages uniques qui ne doivent pas être ignorés. Une stratégie marketing bien intégrée, combinant l'impression et le numérique, permet aux entreprises d'engager efficacement leur public, laissant une impression durable sur un marché concurrentiel. Que vous lanciez un nouveau restaurant, fassiez la promotion d'un événement dans un vignoble ou commercialisiez un service sur mesure, myBoost est là pour garantir que votre publicité imprimée ait un impact durable.
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